喂呦科技分享沙龙成都顺利举办，释放OTT营销价值密码

    9月7日，由智能电视营销领军企业喂呦科技主办的OTT营销价值分享沙龙在成都顺利举办。本期沙龙以“智能大屏、视不可挡”为主题，邀请到了重量级大咖作为分享嘉宾，当地许多代理商和客户也参与了沙龙活动。

如今OTT营销已经成为行业趋势，但对于大多数人来说，对智能电视的营销价值并没有产生明确的认识和合理评估。在8月30日召开的中国智能电视大数据发布会上，奥维云网发布了一组数据，到2020年，OTT将开启6300亿市场，相当于目前移动互联网的市场规模。

我们该如何撬动亿万市场？OTT未来的发展蓝图究竟如何？作为广告人，喂呦科技会以怎样的信念和策略将智能大屏的营销价值发挥到极致？在本期沙龙会上，行业大咖们纷纷发表了自己的看法，并对目前普遍存在的问题做了详细解答。

众所周知，喂呦科技作为最早开创智能电视广告市场的企业，早在2013年就看准OTT营销蓝海，从整合厂商资源到突破投放技术平台，解决了诸多难题。从2014年转型至今，已经为数十家企业提供了智能大屏营销解决方案，获得业界高度认可。

在分享沙龙上，喂呦科技董事-张菁为嘉宾们介绍了公司业务模式，让更多广告主对喂呦科技目前的业务重点和未来发展规划有了深入了解。目前喂呦科技整合创维、海信、康佳等国内主流电视厂商资源，覆盖31省占据智能电视56%的市场份额，在北上广等一线城市超1400万台智能电视终端，全国超6300万台终端。

智能电视的核心用户人群有着“高学历、高收入、高消费”的普遍特征，集中在25-45岁较年轻的群体，无论是从消费能力、消费欲望，还是对新事物的接受程度上，都要比传统电视和普通平板电视的用户更强，是广告主最渴望覆盖的目标人群。

从平台特性上来看，首先，智能电视用户的开机率更高，智能电视开机广告的价值远远超过IPTV、盒子等产品，极具营销前景和提升空间；智能电视与PC用户重叠率较低，可以较好的弥补PC覆盖不到的受众，形成良好的广告覆盖互补性，另一方面OTT与Mobile用户重叠率较高，可以使用最新技术手段，形成较强的双屏互动能力。

2016年喂呦科技正在布局更大的产业链，与华数TV的合作协议已经进入最后阶段，不久的将来喂呦科技在大陆除了拥有统治级的开机广告资源，浙江卫视旗下的综艺节目在智能电视上的广告资源也将由喂呦科技进行运作。

将一线卫视现象级影视内容揽入囊中，届时将建立中国蓝专区，为品牌打造大屏整合传播的最佳阵地。布局院线电影和网络大电影，喂呦科技今年成立了浙江喂呦影视文化有限公司（简称喂呦影业），在渠道方面以广大的互联网智能电视观众为基础，为电影提供另一个渠道出口。

在嘉宾分享环节，喂呦科技还邀请到了秒针系统高级商务经理芦沛发表演讲，他以“广告价值新洼地”为主题，从“大屏营销价值凸显”、“OTT广告效果的试炼”、“价值洼地的测量”三部分内容做了详细的介绍。

他讲解到，互联网电视家庭普及率越来越高，人们正在从PC互联网阶段、移动互联网阶段过渡到家庭互联网阶段，OTT TV已经成为除移动端之外唯一增长的联网入口。

芦沛说道，随着技术的进步和市场规则的完善，OTT广告监测量和广告曝光终端数量都在快速增长中，由于智能电视的使用场景是家庭客厅，大屏幕伴随多人收视，OTT营销通过灵活的广告投放方式凸显大屏营销价值，从开机广告的单一形式开始，OTT广告已经拓展到品牌专区、多屏互动，并可以实现联播通投、定向投放、频次控制等多样化投放方式，满足了广告主的多种投放需求。

此外，OTT可以通过ID 识别广告曝光人群，精准匹配，打造品牌健康金字塔；后台系统回传用户信息，有效监测广告曝光频次对各偏偏指标的影响、广告创意识别度的差异，从而对品牌下一步营销传播策略提供有效的指导。

在分享演讲结束后的交流环节上，来宾们争相提问，积极探讨OTT营销过程中产生的困惑，共同完成了这场别开生面的洞见分享与讨论。

经过此次沙龙，来宾们对智能电视营销价值的行业认知有了很大提升，帮助大家思考如何应对新挑战、抓住新机遇，为推动整个行业的发展做出了有益贡献。未来，喂呦科技还将举办更多沙龙与大家见面，一起关注行业发展动态，敬请期待！